珀莱雅双11护肤前三 雪假催化冰雪游旺季提前

时间：2026年11月09日 19:47:54 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，本届双11综合电商GMV达10263亿元，同比增长2.36%，大盘增速放缓但结构优化。抖音商城榜单中，珀莱雅位列护肤品类前三，仅次于赫莲娜、雅诗兰黛，国货品牌力持续兑现。多地已错峰设立“雪假”，吉林、新疆等地配套滑雪免费体验与景区优惠，带动亲子冰雪游需求前置释放。

　　
　　近期机构研报指出，珀莱雅凭借功效护肤定位与高质价比策略，在流量红利退潮期仍实现销售突围，印证其产品力与渠道运营能力的双重优势。研报认为，双11不再是单纯比拼曝光，而是效率竞争，珀莱雅在内容种草、店播转化及供应链响应上的积累正转化为份额提升动能。

　　
　　研报指出，“雪假”政策叠加春运前冰雪航线预订量翻倍、儿童机票增91%，显著利好长白山等冰雪旅游链标的。珀莱雅作为新消费标杆，短期受益大促数据验证，中期看组织力与研发迭代能力支撑持续领跑。