双11催化国货美妆龙头突围 品牌力+渠道力成胜负手

时间：2026年10月18日 22:06:26 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，美容护理板块本周下跌2.80%，与大盘同步承压，但内部明显分化：珀莱雅涨5.0%、百亚股份涨5.5%，而水羊股份跌12.7%、丸美生物跌9.7%。双11大促已启动，消费环境虽偏谨慎，但国货龙头表现韧性更强。

　　
　　近期机构研报指出，品牌力深厚、运营创新强的国货龙头如珀莱雅、上美股份、毛戈平等，正借双11加速抢占心智份额；其在直播电商、内容种草等新渠道响应更快，营销效率更高，新品孵化周期更短。

　　
　　研报认为，龙头凭借资金优势持续加码子品牌和研发，叠加收购整合能力，有望在行业出清期扩大市占率。百亚股份、登康口腔等制造型成长标的，受益于产品结构升级与规模效应，成本传导更顺畅，盈利改善可见度高。短期看双11销售数据，中长期看国货品牌心智沉淀进度。