森马服饰(002563):2026年6月9日投资者关系活动记录表
浙江森马服饰股份有限公司 投资者关系活动记录表 编号：2026-05
浙江森马服饰股份有限公司 投资者关系活动记录 投资者参与人：
一、公司简介 2002 森马服饰创建于 年，是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。 森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式购物体验，传递自信、舒服、时尚2002 0-14 的生活方式。巴拉巴拉品牌于 年创立，倡导专业、时尚、活力，面向岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。 经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。 公司产品全部外包生产，公司主要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理、仓储物流等。 二、宏观情况 （一）2026年社会消费品零售总额数据
（二） 年全国网上商品及服务零售情况
三、公司情况 2026年第一季度，公司营业收入为34.49亿元，较去年30.79亿元同比增长12.03%，实现归属于上市公司股东的净利润3.11亿元，较去年2.14亿元同比增长45.25%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.98亿元，截至2026年3月31日，公司店铺总数7652家，其中，成人服饰2529家，儿童服饰门店数量5123家。直营1011家，联营31家，加盟6610家。 公司持续深化在产品、渠道、营销、供应链等方面高质量运营，延续现有经营策略，进一步巩固优势。 ●产品运营 52周周间验证，四季订货+快反补货，紧跟气温变化、重大节日等消费节奏。 一季度提前铺开春季新品；4月优化货品，增加小单快反等柔性产品；5月集中落地全品类夏装、应季鞋履。 ●渠道运营 1、线下渠道：深耕细作，优化核心商圈门店+深耕下沉区域门店，升级门店形象； 2、线上渠道：做好618前置预售、短视频直播，精细化店铺投放。 ●品牌运营 巴拉巴拉升级推出“中国小朋友”2.0系列，主题为「活在热爱里」；森马聚焦四大心智品类，主打成套化设计。两大品牌在武康路、徐汇滨江的快闪透出，都在努力强化品牌与消费者深层次的互动和情感体验，做强品牌心智，增强消费转化率和黏性。 紧抓关键节点，分层落地会员活动；深耕私域会员复购运营，老客复购稳步提升。 ●供应链管理 公司建立了52周企划制度、8季库存管控制度、柔性和集采制度。依托全域库存通数字化项目和数字化决策平台，提高终端动销，提升货品周转效率。 中财网
 |