双十一预热启动 国货美妆成消费修复关键抓手

时间：2026年10月19日 20:11:27 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，商贸零售板块上周下跌4.32%，跑输沪深300；但美容护理板块逆势微跌2.8%，主力资金净流入。当前板块PE为31.79倍，处于近一年最低水平，PB也接近历史下沿。

　　
　　近期机构研报指出，2026年双十一已提前至10月中旬启动，京东、淘宝天猫拉长促销周期至一个月，AI技术与国补政策深度叠加，家电、3C及国货美妆成为核心受益品类。华凯易佰预告前三季度净利润达2.75亿–3.05亿元，验证跨境消费链韧性。

　　
　　研报认为，国补杠杆+平台流量正加速转化真实消费，毛戈平等高端国货品牌预售表现亮眼，三季报有望印证增长持续性。研报指出线下业态调改升级、免税渠道及稀缺国货美妆标的弹性更大，估值低位叠加资金再平衡，消费板块修复机会值得关注。