线上渗透率下滑但结构分化 电商龙头盈利韧性凸显

时间：2026年10月19日 17:16:27 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，2026年9月全国网上商品和服务零售额1.7万亿元，同比增长2.8%，增速环比放缓；线上实物商品销售额1.1万亿元，同比仅增0.1%，穿类商品销售下滑12.9%，拖累整体表现；线上渗透率降至25.6%，同比微降0.3个百分点。

　　
　　近期机构研报指出，尽管行业总量承压，结构性亮点突出：通讯器材类线上销售大增31.1%，文化办公用品增长7.9%，中秋国庆带动线上服务零售额增速跃升至8.3%。研报认为，阿里客户管理收入新口径同比微降但EBITA略增，京东零售利润率或达新高，唯品会净利率符合预期——说明头部平台正通过品类优化、效率提升对冲宏观压力。

　　
　　研报指出，线上渗透率短期波动不改长期趋势，当前分化本质是消费向高确定性品类集中，龙头凭借供应链与履约优势持续巩固盈利护城河。