珀莱雅双11预售三连冠 国货美妆龙头势能强化

时间：2026年10月18日 20:31:30 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，双11预售首日，珀莱雅主品牌估算GMV约5.1亿元，稳居品牌销售额第一，实现“三连冠”；新品蕴白套组成最快售罄单品之一。抖音美妆个护行业首日成交额同比大增101%，李佳琦直播间带货425款美妆品，超百品牌获高位数增长。

　　
　　近期机构研报指出，国货美妆龙头在产品力、渠道掌控与情绪价值构建上优势凸显，珀莱雅持续领跑验证其高端化与年轻化双轮驱动成效。研报认为，AI提效与平台节奏前置延长消费周期，利好库存健康、反应敏捷的头部品牌。

　　
　　研报指出，珀莱雅科研投入加码、大单品矩阵成型叠加直播运营能力领先，正从流量驱动转向品牌驱动。短期看双11高景气延续，中长期看客单价与复购率提升空间打开，估值支撑力增强。