泡泡玛特海外渠道狂飙 IP运营深化驱动长期价值

时间：2026年10月16日 16:41:29 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，9月泡泡玛特国内电商GMV同比下滑25%，亚马逊多国站点销量大幅承压，但同期海外新增14家直营店、4家机器人商店及1家快闪店，覆盖美英法意等七国。公司当月上新43款产品，SPACE MOLLY、Zsiga等IP持续跨界，星星人、MOLLY等开展全球主题活动，MONSTERS十周年巡展落地北京。

　　
　　近期机构研报指出，短期线上疲软不改长期逻辑，核心看点在于海外渠道规模化落地与IP场景化运营双轮驱动。研报认为，直营渠道扩张带来更高毛利和用户数据沉淀，线下活动强化IP情感联结，提升复购与衍生消费潜力。

　　
　　研报指出，对比同行，布鲁可海外亚马逊销量暴增755%，印证中国潮玩出海能力正加速兑现；泡泡玛特入选2026民企500强，反映品牌力与组织能力获权威认可。IP运营从单点发售转向全域沉浸，是估值重构的关键催化剂。