分众传媒收购新潮获批 心智营销稀缺性强化

时间：2026年10月13日 02:36:33 中财网

　　CFi.CN讯：国家市场监管总局已于2026年10月9日附加限制性条件批准分众传媒收购新潮传媒，交易完成后新潮将由分众单独控制。数据显示，双方2024年在国内电梯媒体广告市场份额合计达55%―60%，HHI指数升至3644，但监管设定了五年期服务、定价、独家条款等刚性约束。

　　
　　近期机构研报指出，此次获批标志着行业整合关键一步，虽短期盈利承压，但研报认为资源整合将显著提升分众对头部品牌客户的全域覆盖能力——尤其延伸至新潮主导的下沉市场点位。研报指出，消除同业价格战、打通数字投放系统、统一数据反馈机制，有望改善毛利率与客户留存率。

　　
　　基本面来看，公司2026―2028年净利润预计同比大增91.4%后小幅回调再回升，估值仍处12―13倍PE低位。研报认为AI驱动心智营销价值重估，叠加电梯媒体点位趋于饱和，资源稀缺性正成为长期定价核心逻辑。