中国潮玩出海跃迁 布鲁可IP+工程双轮驱动

时间：2026年09月28日 21:16:32 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，全球潮玩市场2025年达537亿美元，CAGR 20.1%，中国增速领跑，2025年规模约875亿元、五年CAGR 27.7%。2024年LABUBU引爆海外，标志中国潮玩已从产品出口升级为IP、渠道与本地化协同的品牌全球化阶段。

　　
　　近期机构研报指出，出海长期竞争力取决于“产品供给—渠道触达—营销转化—本地化反馈”四位一体闭环。研报认为，布鲁可凭借成熟IP授权(如奥特曼、小马宝莉)叠加拼搭类强产品工程能力，在2026上半年海外收入达3.66亿元，同比大增228.5%，验证轻资产出海模型的高弹性。

　　
　　研报指出，相比纯IP运营或渠道铺货模式，布鲁可“IP内容+实体工艺+玩家社群”组合更易跨文化复用，抗单一IP波动能力更强。全球潮玩长周期扩容叠加本土品牌溢价提升，具备闭环能力的企业将优先受益。