户外消费扩容至5亿人 新日常驱动行业重构

时间：2026年09月28日 16:46:41 中财网

　　CFi.CN讯：国家体育总局数据显示，截至2025年4月中国户外运动参与人数达4亿，2026年上半年升至近5亿；同期成人户外鞋服市场同比增长超20%，明显高于大服饰行业18%的增速。户外正从专业场景快速渗透到通勤、校园、旅行等多元生活场景，大学生群体加速涌入，越野跑、攀岩等细分赛道爆发式增长。

　　
　　近期机构研报指出，行业已进入‘新户外 新日常’阶段，市场扩容不仅是人数增长，更是消费频次、品类宽度和品牌心智的全面升级。研报认为，鞋服作为最易触达的入口，将率先受益于人群扩张与场景泛化；研报指出，具备年轻化产品力、社媒运营能力和渠道下沉效率的品牌有望持续抢占份额。基本面来看，高增长数据背后反映的是消费习惯结构性转变，对相关上市公司构成中长期需求支撑。