茶饮出海正当时 供应链与本土化成胜负手

时间：2026年09月17日 14:11:46 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，全球现制饮品市场规模预计2028年达11039亿美元，2023-2028年CAGR升至7.2%，其中东南亚增速高达19.8%。东南亚人均年消费仅16杯，提升空间显著；而美日欧等成熟市场则依赖产品创新与健康升级。

　　
　　近期机构研报指出，中国茶饮品牌出海已从单纯开店转向供应链属地化与深度本土化。蜜雪海外门店超4400家，重心转向供应链强化；霸王茶姬靠东方文化IP建立认知；奈雪在北美验证高端品质；茶百道韩国本地客群占比超80%。

　　
　　研报认为，头部企业凭借国内打磨成熟的中央工厂、仓配体系和数字化加盟管理，能持续摊薄出海成本。区域限定产品+主流外卖平台接入+文化符号联名，正加速降低消费者接受门槛。盈利模式正从价格补贴转向品牌溢价与渠道渗透，长期份额提升逻辑更扎实。