国产中高端服饰线上品牌力跃升 龙头抢占自然流量红利

时间：2026年09月03日 20:58:19 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，2026年1—7月，山下有松、之禾等15个国产中高端服饰品牌在天猫平台的品牌搜索热度普遍高于品类Top10均值，其中山下有松达奢侈品牌均值的70%，之禾达51%。最新财报显示，比音勒芬、江南布衣、波司登等龙头线上收入增速持续快于线下，且线上毛利率近年反超线下，印证增长非靠折扣驱动。

　　
　　近期机构研报指出，消费者主动搜索是品牌心智建立的关键先行指标，反映产品力与审美认同正转化为自然流量优势。研报认为，天猫平台对优质品牌的流量扶持叠加消费者淡化国籍、重视设计的趋势，正加速国产中高端品牌线上份额提升。

　　
　　研报指出，线上渠道已从销售补充升级为品牌建设主阵地，具备清晰定位、持续创新和高复购基础的公司更易兑现流量红利。推荐标的中，比音勒芬、江南布衣聚焦差异化设计，波司登、安踏体育强化功能性与国潮叙事，均契合当前品牌力跃迁主线。