麦当劳Q2美国执行不力致同店销售放缓 国际创新支撑增长

时间：2026年08月13日 13:36:28 中财网

　　CFi.CN讯：麦当劳第二季度收入71亿美元，符合华尔街预期，同比增长3.8%。调整后每股收益3.38美元，略超分析师预期的3.32美元。美国同店销售同比增长1.3%，较上年同期3.8%明显放缓。

　　
　　管理层表示，美国市场表现平淡，主要因价值菜单执行不够一致，同时餐厅运营复杂度较高。首席执行官克里斯·肯普钦斯基坦言，第二季度执行未达预期，美国餐厅团队同时推进多项举措，营销力度也不够。

　　
　　国际业务表现相对稳健，德国、澳大利亚和英国通过菜单创新与价值优惠，在消费环境仍具挑战的情况下实现了稳定增长。

　　
　　分析师在财报会上重点询问美国价值感知改善、运营营销修复进度、加盟商参与度以及扩张对同店销售的影响。高管回应称，运营层面改进可较快实现，营销提升则需更长时间，预计2027年才能全面见效。公司计划优化未来举措部署，避免同期推出过多项目。

　　
　　投资者应重点跟踪美国餐厅运营改善速度、营销对客流量和忠诚度的拉动效果，以及国际市场新菜单和饮料平台的增长势头。这些将是判断麦当劳后续表现的关键。