沉心琢玉时至生辉 潮玩赛道全球化新引擎启动

时间：2026年08月11日 14:17:14 中财网

　　CFi.CN讯：潮玩作为兼具文化表达与收藏属性的消费品，近年来在情绪价值、社交传播和投资属性驱动下受到市场热烈追捧。泡泡玛特、布鲁可等企业通过IP运营实现快速扩张，海外业务与新业态布局动作频频，行业整体呈现向上趋势。

　　
　　一份研报观点认为，潮玩需求具备长期持续性。研报指出，在精神消费持续增长背景下，潮玩的价值底层稳固，IP爆火需要时机、创新、心性与沉淀共同作用，LABUBU从长期孵化走向全球出圈正是这一逻辑的印证。研报认为，企业需通过内容触达、产品迭代和精细管理承接流量，单一IP生命周期虽有波动，但IP打造能力才是核心。

　　
　　研报进一步分析，潮玩企业的竞争优势体现在IP打造、渠道建设、营销转化和社区生态四个环节。全球化与集团化将成为下一阶段主要增长方向，泡泡玛特升级海外组织架构、加强本地艺术家合作，同时推出POP LAND沉浸式体验、POP BAKERY等新业态，既贡献增量收入，又强化IP影响力和用户黏性，与主业形成良好协同。

　　
　　基本面来看，布鲁可凭借高性价比拼搭产品、标准化研发和规模供应链，有望进一步拓展用户圈层、价格带及海外市场。研报认为，这些能力将推动相关公司打开新增量空间，潮玩行业长期机遇值得重点关注。