漫剧接棒短剧后 IP壁垒决定平台与IP商胜负

时间：2026年08月08日 15:41:26 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，2025年中国微剧核心市场规模达到634.3亿元，同比增长26%，预计2027年增至856.5亿元。漫剧市场规模已突破200亿元，2026年一季度AI剧及漫画播放量接近1300亿次，其中AI仿真真人剧占比从7%快速提升至60%以上。海外微短剧收入达22.79亿美元，同比增长129%，下载量增长超300%。

　　
　　一份研报观点认为，短视频行业利润约束主要来自买量成本，AI虽大幅降低制作门槛，但尚未缓解获客压力。平台补贴调整、内容治理加强以及备案制度落地，正推动行业从追求数量转向重视质量。

　　
　　研报指出，具备稳定产出能力的精品内容商、优质IP提供商和综合性平台竞争优势将进一步凸显。国内红果依托IP、流量和广告变现形成完整闭环，“一超”格局短期难以改变，且已开始将资源向真人剧和精品内容倾斜。海外市场虽然增长迅猛，但多数项目仍面临盈利难题，具备本土化运营和IP储备的综合参与者更易突围。

　　
　　研报认为，行业分化加剧下，优质IP因可多平台复用而展现轻资产高弹性优势，平台建设者则凭借用户资产和算法分发能力降低对补贴的依赖。这种趋势正让IP壁垒与流量霸权成为决定长期胜负的核心，相关领域龙头有望在调整中获得更大市场份额。