移动互联网流量触底回升 下沉市场成核心引擎

时间：2026年08月07日 20:20:24 中财网

　　数据显示，2026年二季度中国移动互联网月独立设备数回升至14.72亿台，单机单日有效使用时长增至277.56分钟，使用次数达63.84次，核心指标同步上行。用户结构加速向头部品牌和下沉市场集中，苹果与华为市占率均升至24.1%，三线及以下城市占比提升至22.4%，新一线至三线合计占比61.9%。

　　
　　一份研报观点认为，行业设备规模已触底回升，用户粘性持续增强。研报指出，下沉市场从增长来源升级为增长核心引擎，全年龄段用户行为分层清晰，Z世代偏好AI创作、短剧和游戏，中青年聚焦办公理财与本地生活，中老年则依赖短视频和健康应用。

　　
　　研报认为，电子商务存量稳步增长，6月规模达13.01亿台，年内净增5800万台，闲置经济与品牌自营成为新突破口。游戏行业企稳回暖，6月同比正增长2.8%，月均版号153款同比增长21.4%，MOBA类游戏时长频次领跑。金融理财6月环比增长1.9%创年内新高，25-35岁用户占比跃居首位，证券服务单机单日时长21.58分钟，支付宝有效时间同比增加12%。同时，豆包、京东、爱奇艺等高MAU应用保持高速复合增长。

　　
　　这些趋势显示，移动互联网正从人口红利转向高质量存量运营，下沉市场与垂直赛道爆发为相关平台和产业链带来显著增量机会，头部品牌壁垒的强化也将进一步巩固行业龙头优势。