SHEIN LATR模式铸就壁垒 跨境平台扩张加速

时间：2026年08月02日 08:56:26 中财网

　　数据显示，SHEIN从2008年南京一家跨境婚纱小网店起步，经过十余年迭代，目前已成为全球最大线上时尚零售商。2025年公司覆盖约160个市场，服务2.73亿活跃用户。2023至2025年营收从321亿美元增至418亿美元，复合年增长率14.2%。2026年一季度营收91亿美元，毛利率提升至70.4%。

　　
　　券商披露研报指出，SHEIN首创LATR模式成为核心竞争力。新品首单仅投放100至200件快速测试市场，实时追踪反馈后最快5天即可补货，目前平均每天上新4700件，产品丰富度和运营效率大幅领先同行。研报认为，这一模式背后是端到端智能供应链、超过7500家供应商协同以及十余年积累的超200万款真实交易数据形成的网络效应。

　　
　　研报指出，公司已进入自营加平台双引擎阶段，第三方平台通过全托管、半托管和POP模式快速补充品类，打开成长天花板。同时全域营销矩阵叠加用户裂变，进一步降低获客成本并提升品牌认知。全球时尚零售市场和跨境电商规模仍在稳步扩张，中国平台在全球跨境订单中的份额已接近四成，流量正加速向中国企业集中。

　　
　　研报认为，凭借LATR壁垒、数据优势和模式创新，SHEIN有望在行业重塑中持续受益，相关跨境电商领域具备类似能力的企业也将迎来增长红利。