高温经济下凉感美妆成刚需 国货技术复配加速突围

时间：2026年08月01日 09:11:27 中财网

　　数据显示，受全球变暖影响，2025年中国平均气温创下1901年以来历史极值，2026年极端高温事件仍将多发强发。在此背景下，凉感美妆需求快速释放，2026年1-5月相关化妆品线上销售额同比增长超45%，5月单月GMV同比大增81.3%。凉感产品已从传统防晒喷雾扩展至底妆、精华、眼霜、面霜、面膜及个护等多品类。

　　
　　一份研报观点认为，高温常态化正催生夏日刚需，凉感美妆正迈向全场景、多效合一的全面进化。研报指出，行业呈现体感量化、技术温和化、功效协同化、品类场景化和体验情绪化五大特征。技术层面已从单一成分进入物理与化学复配时代，物理凉感通过多元醇、水凝胶等实现真实降温，实测可降低表皮温度约5℃；化学凉感则通过第三代合成凉味剂精准激活TRPM8冷觉受体，凉感持久且温和无刺激。

　　
　　研报认为，敷尔佳、润本股份、上海家化等国货品牌凭借场景细分与数据量化优势跑出亮眼增长，如推出针对敏感肌的冰沙霜、儿童冰冰霜，并将“10秒瞬降3℃”“5分钟降温6.7℃”等实测指标与褪红、屏障修护等功效结合，显著提升产品竞争力。全球凉感多元醇市场规模也在持续扩张，上游原料商和下游具备闭环研发能力的品牌有望率先受益于高温经济带来的确定性溢价。

　　
　　整体来看，技术复配与精准场景洞察正重塑美妆赛道，为相关上市公司打开新的增长空间。