茅台飞天二次提价夯实价盘 营销改革加速落地

时间：2026年07月24日 17:20:48 中财网

　　贵州茅台发布公告，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒i茅台平台零售价由1539元/瓶上调至1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。这是年内飞天酒的第二次提价，此前3月已完成第一轮合同价和零售价上调，5月还对部分非标产品进行了提价。

　　
　　一份研报观点认为，本次提价顺应市场趋势。数据显示2026上半年飞天动销实现双位数增长，需求保持旺盛；4-6月淡季公司控量发货，目前飞天发货进度约60%，供给端有序管理；二季度淡季批价稳定在1630-1660元区间，价盘基础扎实。研报指出，当前价格动态调整机制已初步形成，未来有望常态化。

　　
　　研报认为，此次淡季提前提价有利于进一步夯实价盘，压缩炒作空间，为下半年旺季稳价打下基础，同时对2026年及2027年吨价提升贡献明显。对于渠道而言，飞天流通性好，经销商仍能获得合理利润。

　　
　　此外，销售公司召开2026上半年市场工作会显示，上半年经营任务顺利完成。下半年公司将在产品、价格、渠道、品牌、组织五大方面发力，推动营销改革从“立柱架梁”转向“系统集成”，从把货卖出去转向把市场做起来，正式进入消费者运营时代。

　　
　　研报指出，公司2025年分红率达79%，叠加回购举措，股东回报可观。预计2026-2028年收入和归母净利润均保持稳定增长，当前经营状态已处于右侧，长期竞争力持续增强。