茅台飞天年内二次提价 市场化定价机制加速落地

时间：2026年07月22日 11:10:25 中财网

　　贵州茅台发布重大事项公告，自2026年7月18日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒i茅台平台零售价由1539元/瓶上调至1639元/瓶，销售合同价由1269元上调至1369元，1L规格零售价也同步调整至3269元。这是公司年内第二次提价，距离3月底上调仅约三个半月。

　　
　　券商披露研报指出，此次调整是茅台市场化定价机制加速落地的关键一步。研报认为，采用“小步快跑”的方式而非以往一次性大幅提价，体现了随行就市、量价平衡的原则，营销体系市场化改革进一步深化。

　　
　　数据显示，提价后飞天批价短期从1650元附近升至1730元，后回落至1700元左右。研报认为，消费者对高端白酒价格敏感度有限，提价压力可部分向下传导。同时提高零售价缩小了直营与经销渠道价差，全渠道价格体系更加平衡，有望减少i茅台平台的囤货抢购现象。

　　
　　研报指出，本次提价增强了2026年业绩确定性。按照影响约四成销量测算，或贡献收入增长约1.4%，利润贡献预计更高。在当前批价平稳、i茅台销售良好的背景下，提价操作优于单纯放量，有利于维持价格稳定和渠道健康运行。

　　
　　研报认为，公司品牌力、渠道改革及现金回报优势依然突出，提价举措对冲了产品结构和外部需求压力，长期看有利于业绩平稳增长。