茅台飞天提价100元 渠道改革利好长期增长

时间：2026年07月19日 20:10:37 中财网

　　贵州茅台发布公告，自2026年7月18日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒i茅台平台零售价从1539元调整至1639元，销售合同价从1269元调整至1369元。

　　
　　一份研报观点认为，此次提价是《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》的进一步执行。数据显示，2026年1-5月i茅台新增注册用户约1667万人，累计注册用户达9615万人，平均月活约956万人，成交订单约713万人次。公司动态显示，营销体系正从传统自售加经销转向自售、经销、代售、寄售多维协同模式，旨在更好触达C端和B端消费者。

　　
　　研报指出，本次提价严格遵循随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡的原则，有助于维护市场秩序。研报认为，系列改革将有效重塑产品体系和渠道体系，为公司长期健康增长夯实基础。基于改革成效，研报预计公司2026年和2027年每股收益分别为66.38元和69.30元，对应市盈率19倍和18倍，维持买入评级。

　　
　　整体来看，茅台通过价格和渠道的双重优化，进一步增强了市场信心，核心竞争力得到强化，长期增长确定性继续提升。