Netflix股价今年跌21% 流媒体巨头为何遇冷

时间：2026年07月16日 18:40:34 中财网

　　Netflix作为全球流媒体龙头，拥有超过3.25亿订阅用户和多部爆款剧集，一直被视为行业赢家。但今年其股价已累计下跌21%，较一年前下跌42%，收盘价为73.68美元。

　　
　　投资者不安主要源于两点：今年2月Netflix放弃收购华纳兄弟探索后，增长路径受到质疑；同时尼尔森数据显示，其在美国电视观看时间份额已降至7.8%以下，为近年低点，而YouTube份额则升至13.4%。

　　
　　市场担心观看时间下滑可能导致用户流失，进而影响广告业务扩张和在美国市场的提价空间。尽管如此，分析师预计Netflix第二季度仍将实现营收同比增长14%至125.8亿美元，净利润增长8%至约33.8亿美元，广告业务和新节目表现强劲。

　　
　　Netflix强调自身用户流失率低于同行，全球电视渗透率仅约5%，仍有较大增长空间。公司正积极布局直播赛事、游戏、视频播客，并加大广告变现，同时与YouTube创作者合作引入短视频内容以提升用户粘性。去年广告收入已超15亿美元，预计今年接近30亿美元。

　　
　　多家华尔街分析师仍维持乐观，认为Netflix凭借全球品牌、优质内容和产品体验，长期增长逻辑未变。公司正探讨收购NBCUniversal等资产，并考虑推出直播频道和流媒体捆绑服务。投资者将重点关注本周四公布的二季度财报。