豪悦护理丝宝品牌创新突围 差异化新品驱动长期增长

时间：2026年07月14日 19:25:23 中财网

　　数据显示，豪悦护理旗下丝宝护理2025年营收6.2亿元，同比下降9.22%。主要受行业舆情影响消费者信心以及部分线下连锁渠道收缩所致，销售出现阶段性压力。

　　
　　一份研报观点认为，尽管短期面临挑战，公司坚持战略定力，通过产品创新、渠道优化和品牌建设协同发力，在存量竞争中实现了结构性突破，为未来增长奠定坚实基础。研报指出，洁婷“吸隐力”系列新品凭借发明专利的无绒毛浆芯体技术迅速抢占市场，回购率大幅领先，成为建立消费信心和推动业绩的核心引擎。

　　
　　研报认为，公司线上重点发力抖音、小红书等平台深度种草，同时线下下沉精耕优势省份并开拓新市场，积极布局即时零售新兴渠道，持续提升整体份额。答菲品牌则成功推出擦鞋湿巾、冰感湿巾等差异化品类，羽绒服湿巾继续保持细分赛道领先地位。此外，公司深耕泰国母婴市场，通过TikTok、Shopee等平台与KOL合作，全渠道渗透打造新的增长引擎。

　　
　　研报认为，这些举措正帮助公司向覆盖婴幼儿、青春期到老年期的全生命周期护理产品延伸，显著增强长期竞争力。虽然基于品牌建设投入调整了2026-2028年净利润预测，但仍维持买入评级，显示对公司持续增长前景的认可。