小游戏爆发：2025收入增34%成新风口

时间：2026年07月10日 20:12:58 中财网

　　数据显示，2025年国内小程序游戏市场实际销售收入预计达到535.35亿元，同比增长34.39%，显著高于整体游戏市场增速。微信小游戏月活跃用户已突破5亿，抖音小游戏活跃规模同比增长120%，用户呈现碎片化、女性化、下沉化和强社交特征。

　　
　　一份研报观点认为，小游戏正依托微信、抖音等超级平台，从轻量级快速向中重度、智能化升级。研报指出，平台生态开放、混合变现模式成熟以及中重度玩法持续落地三大力量共振，推动行业进入全新增长周期。研报认为，从纯广告变现转向IAA与IAP混合模式，能更精准匹配不同用户价值，提升整体商业化效率。同时，AI从效率工具变为生存刚需，将显著降低开发成本、加快迭代速度。

　　
　　研报指出，竞争已从单纯流量抢夺转向情绪共鸣与产品矩阵构建，拥有强运营能力和买量效率的厂商将获得更大份额。小游戏出海与跨端互通趋势，也为相关公司打开新增空间。这些积极变化意味着，具备精品化能力和AI应用优势的游戏企业有望迎来业绩加速期，市场对其长期增长的预期正逐步提升。当前小游戏正从流量快消品转向精品阵地，相关产业链公司的发展潜力值得重点关注。