国货美妆高端化提速 东方美学品牌迎风口

时间：2026年07月10日 12:10:24 中财网

　　数据显示，2016-2019年中国彩妆市场规模从285亿元增至593亿元，CAGR高达27%。2020年后增速放缓至1.4%左右，但高端与专业彩妆表现突出，2016-2025年零售额CAGR分别达到17%和24%，市占率大幅提升至31.5%和16.3%。

　　
　　一份研报观点认为，本土美妆品牌有望通过品类扩展和营销升级，从专业彩妆向代表东方美学的高端品牌跃迁。研报指出，专业品牌通常聚焦彩妆，以产品功能、色彩创新和专业能力取胜，而高奢品牌则构建香水、彩妆、护肤全矩阵，依靠长期沉淀的审美体系和文化认同获得更高增长天花板。海外复盘显示，头部高奢品牌全球零售额远超专业品牌，中国市场差距更为明显。

　　
　　研报认为，毛戈平从创始人专业IP起步，逐步积累光影美学理念，并通过与奥运、国家队及故宫文创合作，推出“气韵东方”系列，在专业基础上沉淀文化价值，已成功延伸护肤并尝试香水品类。这类路径让本土品牌得以抓住消费升级红利，从产品竞争转向审美话语权竞争，打开更大市场空间。

　　
　　基本面来看，专业彩妆自2021年起加速增长，本土头部公司凭借差异化定位，正迎来品牌价值重估机遇。研报认为，坚持高端打造和差异化彩妆布局的企业，如毛戈平、珀莱雅、林清轩等，有望在这一趋势中持续受益。