抖音618猫狗粮爆发 头部品牌份额扩大

时间：2026年07月10日 11:40:47 中财网

　　数据显示，2026年抖音618通过简化优惠机制与高额补贴，新增3万多个百万级新商家，带货短视频和直播成交均实现倍数级增长。服饰内衣保持销售首位，滋补保健品类同比增速接近60%。6月猫狗主粮赛道增长动能充足，品牌自营和达人推广两大渠道同比均高速增长，直播成为核心成交场景。

　　
　　一份研报观点认为，达人渠道的视频带货贡献占比显著高于品牌自营，其内容种草转化链路更短，效率更高。研报指出，当前市场呈现高品牌集中度与低商品集中度的特征，卫仕、麦富迪等头部品牌凭借多品类布局占据主要市场份额，而单一爆款商品销售占比普遍偏低，消费者需求较为分散。

　　
　　研报认为，这种品牌集中格局为头部企业提供了清晰的扩张空间，抖音平台的高速增长和高效转化机制将进一步放大其业绩弹性。猫狗主粮赛道的持续高增，也为产业链相关上市公司带来显著的业绩驱动。整体来看，抖音电商的繁荣正持续转化为宠物赛道上市公司的增长动力，值得重点关注。