头部内容驱动视频平台用户规模新高

时间：2026年07月09日 09:41:57 中财网

　　数据显示，2025年5月至2026年1月移动端在线视频用户规模长期维持在9.63亿-9.83亿台区间，5月独立设备数冲高至9.97亿台，创周期新高。三线及以下城市用户占比达到52.4%，25-45岁中青年群体占比57.2%，家庭观影需求占比63.7%，男性用户略高于女性。

　　
　　一份研报观点认为，节假日能带来短期流量峰值，而持续上线的头部剧集和综艺才是带动用户规模止跌回升的核心抓手。研报指出，下沉市场已成为行业增长的主要腹地，普惠型广告与平价会员体系匹配大众消费习惯，商业化潜力仍有较大释放空间。研报认为，头部精品内容不仅提升用户留存，还推动月度使用中枢抬升，为平台长期稳定增长提供坚实支撑。

　　
　　从基本面来看，用户底盘扎实且覆盖全年龄层，下沉市场与中青年已婚群体的消费主力特征，意味着广告和会员收入的增长空间被进一步打开。这类结构性改善正成为视频平台估值修复的重要催化因素，相关上市公司有望从中受益。整体而言，内容驱动与市场下沉的双轮效应，正为行业打开新的增长通道。